La communication par l’objet, qu’est-ce que c’est ?
La communication par l’objet consiste à diffuser un message publicitaire à travers un support physique. Elle s’adresse aussi bien aux prospects qu’aux clients existants, en adaptant le message et le type d’objet à la cible visée. Ce type de support constitue un véritable objet de la communication, puisqu’il matérialise la relation entre la marque et son public.
Dans un univers saturé de messages digitaux, la communiquer par l’objet apporte une dimension tangible et émotionnelle. Ces objets de la communication, souvent considérés comme des objets de marketing publicitaires, prennent la forme de produits dérivés ou « goodies » qui servent à promouvoir une entreprise, un événement ou une nouveauté. Leur particularité ? Créer un lien direct entre l’utilisateur et la marque, tout en renforçant la mémorisation et la sympathie.
Quels produits utiliser dans une stratégie de communication par l’objet ?
Plusieurs supports sont envisageables pour la communication par l’objet, dans la mesure où ils peuvent se conformer à l’identité de l’entreprise et revêtir son nom ou son logo. Parmi les objets les plus fréquents figurent :
- les objets de modes : tee-shirts, sweat-shirts, vestes légères et casquettes ;
- les objets de décoration : coussins, couvertures polaires, bougies parfumées… ;
- les objets pratiques : mugs, tasses, thermos, stylos, clés USB…
Chaque catégorie d’objets offre un potentiel différent selon le message et la cible. Une entreprise engagée dans une démarche RSE privilégiera des objets marketing personnalisés, durables, recyclables ou fabriqués en France. À l’inverse, une marque innovante pourra opter pour des objets marketing publicitaires connectés ou high-tech.
Dans tous les cas, ces supports deviennent un véritable objet de la communication, vecteur d’image et de notoriété.
Les critères de réussite d’une campagne de communication par l’objet
Bien maîtrisée, la communication par l’objet exploite tout le potentiel émotionnel et pratique du produit. Pour être efficace, elle doit répondre à plusieurs critères.
Insertion dans le quotidien du prospect ou du client
Un objet marketing ou un support de communication via l’objet doit être utile et facilement appropriable. Si l’usage n’est pas clair ou la valeur perçue faible, il sera vite oublié. À l’inverse, un mug utilisé chaque matin ou un carnet toujours à portée de main rappellent discrètement, mais durablement la marque.
L’objectif est de créer une proximité émotionnelle : un accessoire que l’on garde devient un véritable relais de communication via l’objet et d’image.
Transportabilité et visibilité
Les objets pratiques ou vestimentaires sont à privilégier : ils accompagnent leurs utilisateurs dans leurs déplacements et accroissent la visibilité de la marque. Un tote bag, un parapluie ou un stylo deviennent des ambassadeurs mobiles. Ces supports incarnent l’esprit même de la communication par objet : un message simple, visible, et répété au fil des usages.
Le parapluie illustre parfaitement ce principe. Il protège, se transporte et s’expose largement, offrant une surface idéale pour apposer logo et slogan. C’est un objet de la communication à fort impact et un excellent exemple d’objet marketing publicitaire réussi.
Exemples d’utilisation de ce type de communication
La communication par l’objet s’intègre dans toutes les étapes du parcours client : prospection, lancement, fidélisation ou relation partenariale. Les objets marketing personnalisés trouvent leur place à chaque phase de la relation commerciale.
Lancement d’un nouveau produit
Lors d’un lancement, la communication par objet accompagne la campagne promotionnelle. Les objets marketing publicitaires distribués lors d’événements ou en points de vente permettent de capter l’attention et d’ancrer la nouveauté dans les esprits. Le choix du support dépend de la cible : un gadget technologique pour les jeunes adultes, un accessoire textile pour les professionnels, etc.
La communication par l’objet pour fidéliser des clients
Entretenir le lien avec ses clients est essentiel. Une opération de communication par l’objet permet de surprendre et de rappeler la présence de la marque. Un objet marketing personnalisé, utile et esthétique, reçu en remerciement, entretient une relation durable. C’est une façon subtile de prolonger l’expérience client et de renforcer la confiance.
Un geste pour ses partenaires
Les partenaires font aussi partie de la stratégie de communication par objet. Ils contribuent directement à la notoriété et au développement de l’entreprise. Offrir un objet de communication haut de gamme (produit high-tech, accessoire design, trophée personnalisé) permet de valoriser la collaboration et d’entretenir la relation sur le long terme.
Lasertec : expert de la création d’objets marketings personnalisés
Une fois le support choisi, il reste à trouver un prestataire capable de le personnaliser avec précision. Chez Lasertec, la communication par l’objet prend tout son sens grâce à la maîtrise du marquage, de la gravure et de la découpe laser. Nos équipes interviennent sur de nombreux matériaux : tissu, bois, plastique, métal, verre ou pierre.
Cette expertise nous permet de concevoir des objets de la communication uniques, esthétiques et durables. Du porte-clés au présentoir de comptoir, du trophée au pot à crayons, chaque création reflète l’image et les valeurs du client. Contrairement aux produits importés de qualité moyenne, Lasertec privilégie les objets de communication made in France et la précision du travail artisanal.
Grâce à la gravure laser, même les motifs complexes ou les matériaux fragiles sont traités avec soin. Une approche qui allie esthétique, performance et respect de la matière, au service d’une communication par l’objet haut de gamme et responsable.
Chez Lasertec, chaque objet marketing personnalisé devient un vecteur d’image sur mesure, pensé pour valoriser l’entreprise et marquer durablement les esprits.
Autres articles
